Вопрос месяца
Сколько можно заработать в сетевом маркетинге?




Бесплатная лотерея_800
Новости
21.09.2015 г.
Цена нефти в 2016 году будет $30

Правительство России оповестит президента Владимира Путина о том, что цена нефти может снизиться до $30 за баррель в 2016 году

21.09.2015 г.
Война в соцсетях

Instagram и Facebook заблокировали ссылки на «ВКонтакте»

21.09.2015 г.
Крым в блокаде!

Крым заявил о готовности к продуктовой блокаде со стороны Украины

21.09.2015 г.
Доходы нефтяников под ударом!

Министерство финансов России предложило усилить налоговую нагрузку на нефтяные структуры

21.09.2015 г.
Второй паспорт

Правительство России поддержало идею выдачи россиянам второго загранпаспорта

21.09.2015 г.
Отток капитала в 2015 году

Инвесторы продолжают выводить средства из российских фондов

21.09.2015 г.
Миграционный кризис рассорил европейские страны

Поток беженцев по “балканскому пути” внес раскол во взаимотношения соседствующих стран.

21.09.2015 г.
Приемлемый долг

“Реальная экономика”: что такое приемлемый долг?

21.09.2015 г.
Завтраки в мире подешевели

Цены практически на все традиционные ингредиенты завтрака снизились

Все новости
Главная страница сайта  »  Архив журнала Бизнесмен  »  2007 год  »  №9(19)2007  »  Рекламная экспертиза №19
Рекламная экспертиза


В этом номере журнала мы предложили нашим экспертам высказать свое мнение о четырех кейсах, призванных «продвигать» услуги мобильной связи. Наш выбор не случайно пал на операторов сотовой связи: рынок высококонкурентен, услуги требуются круглосуточно, сможет ли реклама привлечь к себе внимание и заставить сменить текущего оператора связи?

Продвижение продуктов и услуг на рынок все в большей степени зависит от маркетинговой концепции и рекламы. Но, в условиях наращивания рекламных бюджетов, очень важно сформировать концептуальное и креативное рекламное сообщение, которое бы воспринималось потенциальным потребителем, а не становилось просто информационным шумом, проходящим мимо цели. Рекламная экспертиза призвана представить взгляд на рекламу со стороны.
В рубрике мы представляем несколько образцов рекламных материалов компаний, входящих в одну отрасль или сферу деятельности, продвигающих один и тот же продукт. Рекламные макеты оцениваются экспертами по шкале «нравится», «не нравится», «никак». Очевидно, что наша рубрика не претендует на уровень маркетингового исследования, нацеленного на измерение степени восприятия рекламы и лояльности потребителей. Она представляет субъективные мнения и оценки конкретных людей: руководителей и специалистов в области маркетинга и рекламы. Мы надеемся, что это позволит дать свежий взгляд на рекламный креатив, что в рамках рубрики будет возможным показать свободные сопоставления и едкие комментарии относительно рекламы, а не просто представить сухие цифры опросов.

Операторы сотовой связи
В этом номере журнала мы предложили нашим экспертам высказать свое мнение о четырех кейсах, призванных «продвигать» услуги мобильной связи. Наш выбор не случайно пал на операторов сотовой связи: рынок высококонкурентен, услуги требуются круглосуточно, сможет ли реклама привлечь к себе внимание и заставить сменить текущего оператора связи?
На первый взгляд может показаться, что рекламировать такие услуги не сложно, но будет ли эта реклама продавать? Как показывает проведенная журналом «Бизнесмен» экспертиза, далеко не вся реклама сотовых операторов привлекает к себе внимание и еще меньше рекламы продающей.
И так, Первое место в нашем опросе занял «Билайн» как самая привлекательная и запоминающаяся реклама.
Второе место поделили Tele2 и «МТС», мнения экспертов разделились: с одной стороны реклама красива и привлекает к себе внимание, с другой стороны не всем пришлись по нраву рекламные образы.
Аутсайдером же в этом опросе оказался Мегафон. Эксперты единогласно сошлись во мнении, что реклама не только не привлекательна, но и не продающая.
Выкинул ли Мегафон деньги на ветер или нет, покажет время…

Рейтинг рекламных макетов по результатам экспертного опроса

 место
 идея
 банк  НРАВИТСЯ!  НЕ НРАВИТСЯ!  НИКАК!
 1  Хороший повод  Билайн  3  0  1
 2  Празднуйте новый год с МТС  MTC
 2  1  1
 2  25 копеек  Tele2
 2  1  1
 3  Свежий тариф  Мегафон  0  2  2

 

Реклама «МТС»
reclama9_19_07_1.jpg


НРАВИТСЯ!
reclama9_19_07_2.jpg
Денис Охримович
ведущий специалист отдела рекламы и маркетинга
челябинского филиала ОАО «УРСА Банк».
При оценке предложенных рекламных макетов необходимо обратить внимание именно на цели, которые преследует та или иная компания.
В связи с тем, что у «МТС» недавно произошел ребрендинг, достаточно правильно выбрана стратегия рекламного сообщения, в которой сделан акцент именно на логотип, а точнее, на его стилизованное воплощение в виде скопления новогодних персонажей. А также разработчики рекламы постарались создать эмоциональную связь между предложением «МТС» и новогодним настроением у людей, с целью закрепления положительного восприятия в сознании потребителя. Данная реклама выполнена проффесионально с точки зрения донесения информации: сообщения выделено в отдельном сегменте, что помогает потребителю сфокусировать внимание на сообщении. Эта реклама мне скорее нравится.
 

НИКАК!
reclama9_19_07_3.jpg
Кошмина Анна
начальник отдела маркетинга
управляющей компании
ДЦ «Челябинск-СИТИ»
Постер сделан в поддержку брэнда-семьи «МТС». Бесконечный образ яйца встречается во всех рекламных макетах этого оператора. Воображение настойчиво отсылает к технологиям НЛП. Зато узнаваемость брэнда просто волшебная! Макет привлекает внимание праздничными атрибутами и довольно милой идеей, хочется рассмотреть Дедов Морозов, может даже, сосчитать их. Но совсем непонятно, о чем идет речь в рекламном сообщении. Звонки и SMS по 15 коп. Когда? Для кого? Почему? Кроме того, работать эта реклама может максимум месяц. Проходной макет. По сути, никакой идеи, никакого креатива.


НЕ НРАВИТСЯ!
reclama9_19_07_4.jpg
Дмитрий Бахматов
заместитель
генерального
директора по маркетингу
ООО «LimanGroup»
Жутко неудачная реклама! В макете мы видим только два ярких пятна: первое в виде яйца из Дедов Морозов, второе – это сам текст рекламного сообщения. Такое расположение элементов приводит к расфокусировке взгляда. Вдобавок удручает картину множество мелких деталей, на которых останавливается взгляд (множество маленьких Дедов Морозов). Рекламный макет такого характера совершенно не подходит для билбордов (3х6 м), и его надо полностью менять или размещать только в журналах.
 

НРАВИТСЯ!
reclama9_19_07_5.jpg
Александр Камилянов
специалист по рекламе
компании «Торговый Дизайн - Челябинск»
На редкость удачное сочетание корпоративной формы и новогоднего содержания вызывают просто белую зависть. А еще чувствуется ожидание чуда – столько Дедов Морозов собралось в зимнем лесу неспроста, сейчас что-то начнется… Позитив, оригинальность, узнаваемость – в копилку «МТС».






Реклама «Билайн»
 reclama9_19_07_6.jpg


НРАВИТСЯ!
reclama9_19_07_2.jpg
Денис Охримович
ведущий специалист отдела рекламы и маркетинга
челябинского филиала ОАО «УРСА Банк».
Реклама «Билайна» тоже нравится. Хотелось бы отметить, что также сделан акцент на корпоративные цвета кампании. В отличии от МТС, где акцент сделан на логотип, здесь внимание привлекается именно к новому тарифному плану, который создан для максимально частого общения клиентов. В рекламе используется символ, который в сознании потребителя обладает положительным значением. Плюс ко всему хотелось бы отметить, что «Билайн» очень активно ведет поддержку данного тарифного плана в различных СМИ, что создает связь между фразой «…и это повод для разговора» и всеми носителями данной рекламы, хотя наиболее полно ее значение раскрывается именно в звуковом оформлении.
 
НИКАК!
reclama9_19_07_3.jpg
Кошмина Анна
начальник отдела маркетинга
управляющей компании
ДЦ «Челябинск-СИТИ»
Та же история, что и с МТС. Узнается рука Wolff Olins и BBDO. Одни тиражируют яйца, другие полосатые объекты. Ну а если рассуждать функционально, то яркие цвета привлекают внимание к рекламе, продукт описан доступно. Из минусов можно отметить, что кольцо психологически ограничивает таргетируемую аудиторию. Мило и стерильно.



НРАВИТСЯ!
reclama9_19_07_7.jpg
Дмитрий Бахматов
заместитель
генерального
директора по маркетингу
ООО «LimanGroup»
Хорошая реклама, все выдержано в едином стиле: четко и информативно. Безусловную поддержку оказывает комплексная рекламная кампания: наружка, телевидение, печатные СМИ – все в едином стиле. Образец удачной рекламной кампании вкупе с грамотным размещением самих элементов на рекламе и создает хорошее настроение и вызывает самые добрые чувства.
 

НРАВИТСЯ!
reclama9_19_07_5.jpg
Александр Камилянов
специалист по рекламе
компании
«Торговый Дизайн - Челябинск»
Очередная грань единой рекламной концепции сделана, как всегда, у «Билайна» профессионально. Приятные эмоции в подтексте радуют и волнуют, однако соседство в изображении цены «10 копеек» и кольца с бриллиантом обесценивают драгоценный подарок до стоимости детской бижутерии. Но ведь главное – чувства, не правда ли?




Реклама «TELE2»
reclama9_19_07_8.jpg

 
 
НИКАК!
reclama9_19_07_2.jpg
Денис Охримович
ведущий специалист отдела рекламы и маркетинга
челябинского филиала ОАО «УРСА Банк».
«TELE2», как обычно, делает акцент на стоимость услуг, тем самым воздействуя на целевую аудиторию. Но, честно говоря, формат донесения информации именно в таком воплощении начинает немного надоедать, по большому счету, за последний год ничего нового в рекламе «Теле2» не произошло, такое ощущение, что меняется только стоимость услуг. Но необходимо учесть, что, скорее всего, достаточно эффективно работает данная реклама на целевую аудиторию, не охватывая новые слои общества.
 
НРАВИТСЯ!
reclama9_19_07_9.jpg
Кошмина Анна
начальник отдела маркетинга
управляющей компании
ДЦ «Челябинск-СИТИ»
Очень удачная кампания у «TELE2». Чем дискаунтер мог заинтересовать свою аудиторию и отстроится от «Вымпелкома» и МТС, которые уже к тому времени провели ребрендинг? Необходимо было создать новый, непохожий на конкурентов имидж, адекватный позиционированию оператора. Но в России стесняются слова «дешево», а между тем исследования показывают, что при выборе оператора аудитория прежде всего руководствуется выгодными тарифами. Итак дорого платить за связь – еще не значит быть крутым, наоборот, круто ни за что не платить дорого. Значит, дешево – это круто! Отсюда юмористическая пародия на «Крестного отца», которая в некоторых районах нашей родины очень импонирует целевой аудитории. В итоге получился узнаваемый стиль, харизматичные персонажи, за которыми интересно следить, и полная идентификация идеи брэнда с рекламными материалами. Постер привлекает внимание необычным планом (вид сверху), удерживает интерес гангстерским сюжетом, привлекает внимание к продукту и поддерживает слоган «Всегда дешевле!». Агентство Partizan молодцы!

НРАВИТСЯ!
reclama9_19_07_7.jpg
Дмитрий Бахматов
заместитель
генерального
директора по маркетингу
ООО «LimanGroup»
Стильно. В целом макет нравится. Достаточно удачная раскомпановка, хорошо видно суть рекламного сообщения – «25 копеек», а рекламные герои подкрепляют общее послание. Хочется отметить удачное расположение самих героев по периметру макета вокруг основного сообщения в центре.
Лично мне, не нравятся сами герои, но в качестве рекламы наружной очень удачно.
 
НЕ НРАВИТСЯ!
reclama9_19_07_10.jpg
Александр Камилянов
специалист по рекламе
компании
«Торговый Дизайн - Челябинск»
Не нравится, и никогда не нравилось, особенно размеры рекламной кампании. Всю эту серию с «семьей» иначе как рекламной вакханалией назвать не могу. Говорю об этом открыто, как абонент «TELE2», представитель целевой аудитории, кстати, недовольный разбазариванием отчасти и своих денег. Лояльность моя не повысилась никоим образом, да и вряд ли толпа абонентов других компаний переметнулась к «TELE2». Пусть маркетологи «TELE2» убедят меня в обратном.




Реклама «мегафона»
reclama9_19_07_11.jpg

 
НЕ НРАВИТСЯ!
reclama9_19_07_12.jpg
Денис Охримович
ведущий специалист отдела рекламы и маркетинга
челябинского филиала ОАО «УРСА Банк».
Честно говоря, за последнее время «Мегафон» очень удивил своей наружной и печатной рекламой, удивил не в самом хорошем смысле слова. Раньше реклама была достаточно яркая, динамичная, которая «цепляла», сейчас же все с точностью да наоборот… сначала появились зеленые билборды со словами «…сила в слове», далее на них появилось огромное количество информации, которая просто не усваивается при движении в автомобиле, сейчас немного уменьшили количество информации и можно понять, о чем речь, но все же реклама выглядит достаточно тускло.

Не НРАВИТСЯ!
reclama9_19_07_13.jpg
Кошмина Анна
начальник отдела маркетинга
управляющей компании
ДЦ «Челябинск-СИТИ»
Вот это самое смешное в рекламе! Милая девушка с яблоком, очевидно, импортирована из далекой Америки, где у всех белые, здоровые зубы и широкие улыбки. Не думайте, что я завидую, просто у аудитории нет никакой идентификации с этим образом, более того, сама картинка скорее подходит для рекламы натуральной косметики или зубной пасты. И вот еще один вопрос возникает… Как будущее зависит от кусания яблока? Чем больше откусил – тем приятнее будущее сложилось?! Это я к тому, что слоган опять не работает. А образ девушки с яблоком «перевешивает» полезную информацию.

НИКАК!
reclama9_19_07_14.jpg
Дмитрий Бахматов
Заместитель генерального
директора по маркетингу
ООО «LimanGroup»
Реклама однозначно не щитовая. Красивая девушка, красивое яблоко, но это реклама не продающая. Само по себе это рекламное сообщение пустое и ничего в этой рекламе не цепляет взгляд. Мелкий текст не читается, и взгляду не к чему прицепиться. Возможно, эта реклама более-менее подойдет для журналов, но уж точно не годиться для наружной рекламы.
Кроме того, удручает послание «40 копеек» – это самая высокая цена по сравнению с другими операторами сотовой связи, поэтому эта реклама сразу проигрывает в цене. Сразу же теряется интерес потребителей к рекламе, и вчитываться дальше уже нет никакого желания.
 
НИКАК!
reclama9_19_07_15.jpg
Александр Камилянов
специалист по рекламе
компании «Торговый Дизайн - Челябинск»
Увидев баннер сегодня утром на улице, даже задумался – соблюден ли корпоративный стиль (издержки профессии). Пригляделся: да, соблюден. Круглое, как логотип, и фирменно-зеленое яблоко неплохо подчеркивает название тарифного плана «Фреш». Больше никаких эмоций. Можно поместить в правой части информацию о зубной пасте, о стоматологии – все будет смотреться одинаково. Да здравствует качественная стандартность!

По материалам журнала Бизнесмен - www.businessman.su

Вы можете оставить свой комментарий к статье, заполнив форму.