Вопрос месяца
Сколько можно заработать в сетевом маркетинге?




Бесплатная лотерея_800
Новости
21.09.2015 г.
Цена нефти в 2016 году будет $30

Правительство России оповестит президента Владимира Путина о том, что цена нефти может снизиться до $30 за баррель в 2016 году

21.09.2015 г.
Война в соцсетях

Instagram и Facebook заблокировали ссылки на «ВКонтакте»

21.09.2015 г.
Крым в блокаде!

Крым заявил о готовности к продуктовой блокаде со стороны Украины

21.09.2015 г.
Доходы нефтяников под ударом!

Министерство финансов России предложило усилить налоговую нагрузку на нефтяные структуры

21.09.2015 г.
Второй паспорт

Правительство России поддержало идею выдачи россиянам второго загранпаспорта

21.09.2015 г.
Отток капитала в 2015 году

Инвесторы продолжают выводить средства из российских фондов

21.09.2015 г.
Миграционный кризис рассорил европейские страны

Поток беженцев по “балканскому пути” внес раскол во взаимотношения соседствующих стран.

21.09.2015 г.
Приемлемый долг

“Реальная экономика”: что такое приемлемый долг?

21.09.2015 г.
Завтраки в мире подешевели

Цены практически на все традиционные ингредиенты завтрака снизились

Все новости
Главная страница сайта  »  Архив журнала Бизнесмен  »  2009 год  »  №9(33)2009  »  Рекламная экспертиза №33

Реклама в Челябинске: мужская реклама мужских спа салон челябинск Казанова Сакура Show Girls (Шоу гелс)


Рекламная экспертиза мужских спа салонов


В этом номере журнала мы предложили профессионалам в сфере маркетинга высказать свое мнение о рекламе мужских спа салонов в Челябинске. Спа салон Казанова, Сакура, Шоу Гелс, Спа Эротика Челябинск. 


Реклама в Челябинске мужских спа салонов

По результатам проведенной экспертизы, у рекламы мужских клубов есть одна проблема – реклама не вызывает желания отправиться в этот клуб – «не возбуждает!». По сути, реклама носит лишь информационный характер, и потенциальный клиент, скорее всего, будет делать свой выбор наугад. Но разве этого мы добиваемся, когда размещаем рекламу в СМИ? Подумайте, что хочет мужчина? Как его завлечь? Что показать в рекламе, а что прикрыть, чтобы вызвать интерес? Это же просто… Мужская реклама мужских спа салонов, что может быть проще?

По оценкам экспертов, реклама Show Girls больше всего привлекла к себе внимание, однако кресты на заднем фоне несколько омрачили картину, но это не помещало рекламе занять 1-е место.

Заслуженное 2-е место занял клуб «Сакура». Макет выглядит стильным и не перегруженным, однако, образ японской анимэшной девушки, как оказалось не всех «возбуждает».

К рекламе клуба «Казанова» эксперты отнеслись равнодушно, а вот клуб «Paradise» вызвал только негативные эмоции...


Реклама в Челябинске

Продвижение продуктов и услуг на рынок все в большей степени зависит от маркетинговой концепции и рекламы. Но, в условиях наращивания рекламных бюджетов, очень важно сформировать концептуальное и креативное рекламное сообщение, которое бы воспринималось потенциальным потребителем, а не становилось просто информационным шумом, проходящим мимо цели. Рекламная экспертиза призвана представить взгляд на рекламу со стороны.

В рубрике мы представляем несколько образцов рекламных материалов компаний, входящих в одну отрасль или сферу деятельности, продвигающих один и тот же продукт. Рекламные макеты оцениваются экспертами по шкале «нравится», «не нравится», «никак». Очевидно, что наша рубрика не претендует на уровень маркетингового исследования, нацеленного на измерение степени восприятия рекламы и лояльности потребителей. Она представляет субъективные мнения и оценки конкретных людей: руководителей и специалистов в области маркетинга и рекламы. Мы надеемся, что это позволит дать свежий взгляд на рекламный креатив, что в рамках рубрики будет возможным показать свободные сопоставления и едкие комментарии относительно рекламы, а не просто представить сухие цифры опросов.


Рейтинг рекламы в Челябинске мужских спа салонов

 место  Реклама
 Идея  НРАВИТСЯ!  НЕ НРАВИТСЯ!  НИКАК!
 1  Show Girls  Вечеринка ШАБАШ  3
 1  0
 2  Сакура  Новый SPA-салон для мужчин  2   0  2
 3  Казанова  В день открытия каждому гостю подарок  1  0  3
 4  Paradise  Эротический SPA-клуб  0  4  0

 

Реклама Show girls (Шоу Гелс)
 


 
 
Юрий Ердуков,
медиа-директор
ТРЦ «Фокус»
 
Николай жуков,
директор
Web-студии «Флексайтс»
Эдуард Септемберг,
заместитель директора по рекламе
Филиала ЗАО «СИНЕМА ПАРК» в г. Челябинске
 
Артем Байбурин,
руководитель отдела рекламы и маркетинга
Группы компаний Jeternel-Gernetic
 Пожалуй, этот макет мне понравился больше других. Центральный образ удачный, заголовок привлекательный. Понятно, что, где и когда. Но не обошлось и без но. Решительно не нравится задний план с кладбищенскими крестами-надгробиями. Во-первых, на шабаш хоть и нечистая сила слеталась, но летела она не в мрачные подземелья, а на Лысую гору и другие возвышенные места. Постшабашные оргии на горочках проводить – оно интереснее. И во-вторых, что более важно: погребальные мотивы не вызывают приятные ассоциации, а наоборот – подспудно рождают мысли о бренном и вечном и тут уже не до развлечений. Еще недочет – перебор со шрифтами. Я их насчитал аж 7 штук (2 в логотипе). Явный перебор. Дополнительный плюсик этому рекламному макету ставлю за то, что слово «вас» написано, как и положено, с маленькой буквы. Меня ужасно раздражает, если не сказать больше – бесит, когда не к месту пишут «вы», «вас» «вам» и прочее с большой буквы. Такое ощущение, что люди правил орфографии не знают и «на всякий случай» пишут большую «В». Хуже де не будет. А здесь – молодцы.  Прекрасная идея испорчена могильными крестами и памятниками.
Все, я туда НЕ ХОЧУ!
Поместите на задний план веселых ведьм, танцующих вокруг костра, или что-нибудь в этом роде, и я ваш.
Или вообще ничего на заднем плане. Но только не могилы. :(
Если представить этот макет без могильных крестов – будет просто супер. Хотя, если предполагается, что целевая аудитория, которую хотели привлечь на шабаш, имеет скрытую склонность к некрофилии, всё сделано правильно.
 Не могу назвать этот макет шедевром, но сделан он добротно и на фоне остальных представленных образцов выглядит вполне достойно. Порадовал креатив и ирония создателей, попытавшихся таким интересным образом вписать в концепцию своего заведения уже ставший традиционным у нас праздник нечистой силы. Получилось достаточно забавно и с огоньком. Макет больше напоминает неплохой пример наружной рекламы, нежели рекламный модуль в глянцевом журнале, что нисколько не умоляет его достоинства. Главный продающий момент расположен в центре композиции и сразу цепляет на себя внимание. Смысловые блоки также грамотно расположены на своих местах. Достаточно нескольких мгновений, чтобы понять что, где и когда происходит. Вполне рабочий макет, четко доносящий рекламный посыл. Субъективно, макет мне не нравится. Не очень-то я люблю кладбища, да и девушки с японской внешностью меня не привлекают. Все довольно мрачно и сурово.

Но рекламный модуль выполняет свою основную задачу – донести эффективно до читателей сообщение о вечеринке. Все предельно просто и понятно – 30 и 31 числа будет вечеринка, со стриптизершами в костюмах ведьм.
Кроме этого, реклама в журнале подкрепляется наружной рекламой по городу, и модуль за счет этого становится узнаваем.
Если сравнивать с другими рекламными модулями от Show Girls, то они посимпатичнее были и выделялись на фоне другой рекламы из этой сферы. В данном случае, сил и средств было затрачено гораздо меньше. :)
Все же, любителей таких маскарадов реклама привлечет, и народ на вечеринку придет. То, что и требуется от рекламы. Поэтому и оценка от меня положительная.

 


Реклама Казанова спа салона


 

Юрий Ердуков,
медиа-директор
ТРЦ «Фокус»
Николай жуков,
директор
Web-студии «Флексайтс»
Эдуард Септемберг,
заместитель директора по рекламе
Филиала ЗАО «СИНЕМА ПАРК» в г. Челябинске

 
Артем Байбурин,
руководитель отдела рекламы и маркетинга
Группы компаний Jeternel-Gernetic
У этого макета решительно не нравится центральная картинка. Она до боли напоминает обложку женских романов про любовь. Со всеми вытекающими отсюда ассоциациями. В остальном макет смотрится органично и достойно, хотя и немного скучновато. Все понятно. Шрифты подобраны хорошо. Единственно я бы выделил строчку, где про открытие. А то она немного теряется. Оценка этого макета между «нравится» и «никак». Ближе к «никак». Сначала я подумал, что это реклама какого-нибудь забытого фильма о Казанове из классики черно-белого кино.
Потом прочитал, что это что-то про мужской салон, и подумал, наверное, там обучают галантным манерам соблазнения и т. п. Типа психотренинга или курсов по преодолению робости.
Потом заметил адрес сайта, из профессионального интереса зашел на сайт и, «бааа», так вот это про что!
Ну что ж вы сразу не сказали? Чуть было мимо не прошел. ☺
Зачем голову морочить, надо было взять картинку из шапки сайта, там все понятно и очень призывно.
Очень странный, стерильный макет, вызывающий больше вопросов, на которые, как правило, и не интересно узнать ответ. Больше напоминает рекламу шоколада для романтически настроенных особ. Громкое название никак не подкреплено соответствующим визуальным рядом. Также как и не раскрыта тема spa-направленности салона, а полуночная заводь, расположенная на заднем плане макета, смотрится абсолютно невнятно, неуместно и не отражает сути заведения. Не спасает положение и специальное предложение о подарках гостям в день открытия, поскольку данный информационный посыл просто теряется среди разнообразных не связанных одной концепцией элементов. Как и в первом случае, образец больше похож на наружную рекламу, чем на продающий рекламный модуль. Только в данном случае это хороший пример всех типичных ошибок. В первую очередь, похвалы заслуживает нейминг салона. Несмотря, на то, что «Казанова» это якобы spa-салон, по названию становится понятно, что это за салон на самом деле. :) Это отличный ход, потому что не нужны никакие расшифровки и пояснения.
Во вторую очередь, стилизация под прошлые века выделяет макет из общей массы рекламы, сделанной по шаблонному формату «эротическая картинка + телефон».
В-третьих, сайт, указанный в рекламе, также качественно сделан. И логично завершает рекламную коммуникацию с клиентом. После его посещения, 90%, что тот, кому интересны такие услуги, обратится по телефону и посетит «спа»-салон.
В итоге все коммуникации с потенциальным потребителем укладываются в отличный фирменный стиль оформления. При этом, четко прослеживается позиционирование на состоятельную и взрослую аудиторию.

 

 Реклама Paradise Челябинск эротик спа клуб

 Реклама Paradise


Юрий Ердуков,
медиа-директор
ТРЦ «Фокус»

Самый неудачный макет. Крепкое неуд. Центральная фотография то ли с целлулоидными, то ли надувными куклами — вызывает вместо интереса отторжение. Текстовая часть тоже неудачная. И шрифты не нравятся, и цвета, и то как текст оформлен. Очень тесно, блоки налезают друг на друга. Особенно умиляет то, что, видимо из экономии, одним макетом решили и посетителей привлечь и персонал нанять. Может тогда еще кого этим же макетом завлечь? Приписать меленько внизу: «приглашаются де плиточники, паркетчики, мойщики окон и кассир – оплата сдельная». И даже «вы» с маленькой буквы на этом макете уже не радует.

Николай жуков,
директор
Web-студии «Флексайтс»


Не просто не нравится, а очень не нравится! Три нимфетки напились пива (или накурились травы), ползают по полу, мусорят, безобразят. Им сейчас ни до кого нет дела, заняты только собой и своими не то фантиками, не то денежными знаками. Вы думаете, именно ЭТО привлекает мужчин? Да нормальный мужик таких «дам» скорее по заднице нашлепает и в детскую комнату милиции сдаст, чем об эротике подумает.
Совсем не понятно откуда слово «СПА» в названии клуба. Судя по списку услуг, ни о каких «спа» там и речи нет. Обычный бордель. Красный текст на черном фоне в данном исполнении почти не читается. Режет глаз вставка о наборе «девушек». Для размещения таких объявлений другие площадки есть. Или это сделано, чтобы сэкономить? Раз денег на дополнительные объявления не хватает, зачем обещают аванс в 50 тыс.?

 

Эдуард Септемберг,
заместитель директора по рекламе
Филиала ЗАО «СИНЕМА ПАРК» в г. Челябинске


Макет вызвал неоднозначные чувства. Вполне понятна логика, которой руководствовались создатели, генерируя будущую идею на грани скандальности. Если секс лучше всего продается, почему бы не сфокусироваться на максимально реалистичной картинке, простой и понятной каждому, чем размениваться на псевдогламурных, искусственных и заштампованных женских образах. Гораздо эффективнее показать все таким, какое оно есть на самом деле, без лишнего приукрашивания. Потенциальный потребитель будет только благодарен, что его не пытаются в очередной раз водить за нос. Другой вопрос, что сейчас рекламное пространство под завязку забито подобными подходами в продвижении такого рода услуг. И выделиться на этом фоне достаточно сложно. Здесь также главный продающий момент расположен в центре композиции и полностью перетягивает все внимание на себя. Может оно и к лучшему, т. к. со смысловыми блоками и шрифтами тут явно что-то напутано. Особенно умиляет в таких рекламных сообщениях совмещение двух разных рекламных посылов: продаем услугу и тут же ее покупаем.

Артем Байбурин,
руководитель отдела рекламы и маркетинга
Группы компаний Jeternel-Gernetic

Как раз пример шаблонного формата «эротическая картинка + телефон». При этом, картинка немного странная. С девушками на фотографии что-то неправильное происходит.. в немного неестественных позах все. ☺ Наверное, это была попытка создать креативную фотографию, но получилось не очень хорошо.
С профессиональной точки зрения, оформление текста «хромает». Расположен текст неаккуратно, и фразы в списке не укладываются в единый складный текст.
Если бы такой «спа» салон был единственный в городе, то реклама бы работала в любом случае, даже с некачественным оформлением. Но в случае высокой конкуренции, на мой взгляд, стоит более внимательно поработать с модулем.

 

Реклама спа Сакура: спа салон для мужчин

Юрий Ердуков,
медиа-директор
ТРЦ «Фокус»

 

Странный макет. Главные сомнения  вызывает анимешная девица. Уж слишком мультяшная. Но если внутреннее оформление салона выполнено в той же стилистике, то некий смысл в этом есть. К плюсам макета можно отнести его легкость. Текста – минимум, но все понятно. Выглядит все гармонично. Шрифт заголовка «Proun» хоть и немного затертый, но здесь в тему и оправдан. Правда заголовок уж слишком к верхнему краю прижат. Оценка этого макета между «нравится» и «никак». Ближе к «нравится».

 Николай жуков,
директор
Web-студии «Флексайтс»

 
                                                        
Эти анимэ-девушки так примелькались, что просто не вызывают никакой реакции, как типовые пятиэтажки на улицах
Мимо.
Адрес и телефон зачем-то снабжены белёсой подсветкой. Это ухудшает читаемость. От подсветки лучше было отказаться.
И вообще, мужики, надо правильных жён выбирать и больше времени с ними проводить!
И приятнее, и полезнее. И детей почаще делать.
А все эти спа-салоны – для одиноких и озабоченных.
 Реклама Сакура

 

  Эдуард Септемберг,
заместитель директора по рекламе
Филиала ЗАО «СИНЕМА ПАРК» в г. Челябинске


Двойственное впечатление от представленного образца. С одной стороны, легкий, ненавязчивый и ничем не перегруженный макет. Четко сформулировано рекламное сообщение. Визуальный образ принадлежит к модной нынче теме аниме. Но что-то с ним не так. Он просто ничем не цепляет и не запоминается. Ощущение как от тизерной рекламы, носящей анонсирующий характер, но в тоже время не содержащей никакой интриги и не подогревающей интерес к дальнейшему погружению в суть предмета. Создатели просто немного опоздали с японской тематикой, которой в последнее время в рекламе стало чересчур много. А может просто не смогли в макете передать уникальность своего заведения и разменялись на всевозможные японские штампы.

Артем Байбурин,
руководитель отдела рекламы и маркетинга
Группы компаний Jeternel-Gernetic


Не нравятся мне японки, Япония и картинки в стиле «анимэ». Не питаю я теплых чувств к этой культуре, отсюда и результат. Получается, что позиционирование салона и, отсюда, оформление рекламы «на любителя». Если есть спрос, то есть и предложение. Для любителей женщин азиатской внешности этот рекламный модуль будет как красная тряпка для быка. Только, если подобная реклама не будет подкрепляться соответствующим «содержанием» в спа-салоне, то потенциальный потребитель будет разочарован.

Сам рекламный модуль сделан качественно и аккуратно. Но я бы еще добавил небольшой текст из 2-3 предложений перед адресным блоком, где описал «фишку» этого салона, тогда отклик от рекламы, я думаю, повысился бы на 10-15%.

Оценка «нравится» снова не на основе субъективного восприятия, а за потенциальную эффективность рекламного сообщения.

 


Реклама в Челябинске: мужская реклама мужских спа салон челябинск Казанова Сакура Show Girls (Шоу гелс)

По материалам журнала Бизнесмен - www.businessman.su

Вы можете оставить свой комментарий к статье, заполнив форму.