Вопрос месяца
Сколько можно заработать в сетевом маркетинге?




Бесплатная лотерея_800
Новости
21.09.2015 г.
Цена нефти в 2016 году будет $30

Правительство России оповестит президента Владимира Путина о том, что цена нефти может снизиться до $30 за баррель в 2016 году

21.09.2015 г.
Война в соцсетях

Instagram и Facebook заблокировали ссылки на «ВКонтакте»

21.09.2015 г.
Крым в блокаде!

Крым заявил о готовности к продуктовой блокаде со стороны Украины

21.09.2015 г.
Доходы нефтяников под ударом!

Министерство финансов России предложило усилить налоговую нагрузку на нефтяные структуры

21.09.2015 г.
Второй паспорт

Правительство России поддержало идею выдачи россиянам второго загранпаспорта

21.09.2015 г.
Отток капитала в 2015 году

Инвесторы продолжают выводить средства из российских фондов

21.09.2015 г.
Миграционный кризис рассорил европейские страны

Поток беженцев по “балканскому пути” внес раскол во взаимотношения соседствующих стран.

21.09.2015 г.
Приемлемый долг

“Реальная экономика”: что такое приемлемый долг?

21.09.2015 г.
Завтраки в мире подешевели

Цены практически на все традиционные ингредиенты завтрака снизились

Все новости
Главная страница сайта  »  Архив журнала Бизнесмен  »  2010 год  »  № 34 (2010)  »  Рекламная экспертиза №34 - Реклама туристических услуг
реклама в туризме Пегас-Тур GREEN EX Сусанин Вест Трэвел
 
Рекламная экспертиза


В этом номере журнала мы предложили профессионалам в сфере маркетинга высказать свое мнение о рекламе туристических услуг...


Реклама Туристических услуг в Челябинске

Продвижение продуктов и услуг на рынок все в большей степени зависит от маркетинговой концепции и рекламы. Но, в условиях наращивания рекламных бюджетов, очень важно сформировать концептуальное и креативное рекламное сообщение, которое бы воспринималось потенциальным потребителем, а не становилось просто информационным шумом, проходящим мимо цели. Рекламная экспертиза призвана представить взгляд на рекламу со стороны.

В рубрике мы представляем несколько образцов рекламных материалов компаний, входящих в одну отрасль или сферу деятельности, продвигающих один и тот же продукт. Рекламные макеты оцениваются экспертами по шкале «нравится», «не нравится», «никак». Очевидно, что наша рубрика не претендует на уровень маркетингового исследования, нацеленного на измерение степени восприятия рекламы и лояльности потребителей. Она представляет субъективные мнения и оценки конкретных людей: руководителей и специалистов в области маркетинга и рекламы. Мы надеемся, что это позволит дать свежий взгляд на рекламный креатив, что в рамках рубрики будет возможным показать свободные сопоставления и едкие комментарии относительно рекламы, а не просто представить сухие цифры опросов.

 


Реклама в Челябинске

По результатам проведенной экспертизы, реклама туристических услуг смотрится достаточно не плохо, красивое оформление, яркие образы, выдерженный стиль - все сосредоточенно на привлечении внимания потребителя. Особенно выделяется креативная реклама компании GREEN EX – созданный образ мультяшного медведя, ловящего путевки в виде рыб – безусловно привлекает к себе внимание потребителей.

Другая реклама от компании «Пегас-Тур» служит ярким примером, четкого, выдерженного стиля в красивом оформлении, при максимуме информативности. Макет созданный по всем законам рекламы, всегда выделяется на общем фоне «самодельных макетов» и вызывает доверие потенциальных клиентов. По оценкам экспертов этот макет был признан лучшим.

Макет компании «Сусанин» информирует о возможности приобрести билеты в удобное время, но образ используемый в рекламе эксперты посчитали не очень удачным. А реклама Вест Трэвел выглядит на столько обычной, с типичными дизайнерскими ляпами – когда в один макет пытаются уместить все и сразу, превращая его в кашу непривлекательных предложений...


Рейтинг рекламы Туристических услуг в Челябинске

 место  Реклама
 Идея  НРАВИТСЯ!  НЕ НРАВИТСЯ!  НИКАК!
 1  Пегас-Тур  В путешествие с удовольствием  2
 0  2
 2  GREEN EX  Ловись, путевка, большая и маленькая  2   1  1
 3  Сусанин  Посмотри мир  1  1  2
 4  Вест Трэвел  Специальные программы...  1  2  1

Пегас-Тур



Валерия Соболева,
менеджер по рекламе ООО «Интервал»

Цвета хоть и сдержанные, но макет сделан со вкусом.

Фантазийный узор привлекает своей загадочностью и дает ощущения праздника (которого так хочется в повседневной жизни), попадания в сказку. В этом и есть «Путешествие с удовольствием».

Такие заманчивые цифры 30 млн. руб. и 690 тыс. долларов в качестве гарантий затуманивают мозг… и при этом обещают какую-то надежность выбора, что может еще больше привлечь клиентов.

В общем, 5 баллов! Молодцы!

Андрей Башмаков,
директор мебельной компании «Эдельвейс»



В слогане «В путешествие с удовольствием» можно легко понять, что рекламируют. Изящная стилизация с благородным цветом хорошо гармонирует. Только вот ассоциация у меня с зимним периодом времени почему-то. Ну да ладно. Ниже представлен хорошо читаемый амбициозный :) текст: - «Мол, Мы люди очень серьезные…» – тоже вроде хорошо, но нету в оформлении чего-то того, что цепляло бы. Обычная реклама.

 

Марина Булычева,
совладелец дизайн-студии «Пространство Дизайна»

В целом реклама оставляет положительное впечатление. Грамотная композиция, правильно расставленные акценты, удачное сочетание цветов. Но не хватает индивидуальности. Этот рекламный модуль – универсальный шаблон практически для любой фирмы. Заменить смысл слогана, текст (оставив тот же шрифт), другие фотоизображения – и вот вам уже реклама салона красоты, кафе или ресторана, ночного клуба… (список продолжать можно очень долго). Использование клипарта (гламурная орнаментика в виде кудрявых веточек) только усиливает впечатление вторичности. Хотелось бы увидеть больше креатива и индивидуальности. А этот вариант эмоций не вызывает.

Надежда Иванова,
социолог Главного управления по делам печати и массовых коммуникаций Челябинской области


Скорее да, чем нет. Считаю удачным логотип «Пегас-Тура», меня радуют их рекламные кампании, и эта не исключение. Реклама похожа на обвертку от конфеты – очень вкусная, сочная. Однако, я масштабировала бы «райские картинки» – счастливую пару в раю и самолет, несущий пассажиров к долгожданному отдыху. Да, это банальная реклама – счастливая пара в раю, песчаные пляжи, красивые девушки в кокосовых бра и др. Но есть ценности, которые, в отличие от рубля, не поддаются девальвации. Мы приходим в турагентство, чтобы приобрести билет в рай, чтобы оказаться на тех самых песчаных пляжах. Так покажите мне просто красивую картинку рая, и она гораздо больше меня заинтересует, нежели все эти созданные в Corel'e цветочки и креативные изюминки.

Сусанин

Валерия Соболева,
менеджер по рекламе ООО «Интервал»

На первый взгляд, вроде бы всё так… и есть информативность о предложении, и нет перегруженности. Доходчиво. Не сразу, правда, становится понятно, где сидит молодой человек и почему прямо за окном самолет...

А вот с названием своей компании ребята явно погорячились :-))). Призыв правильный – «Посмотри мир», но я бы не выбрала «Сусанина» в таком деле, как поездки.
Андрей Башмаков,
директор мебельной компании «Эдельвейс»

Фото по теме, конечно, подходит. Путешественник, самолет, поезд – все логично, но что хочет показать этим автор рекламы?

Я понял так: парень, смотрящий на самолет, отстал от него и обреченно остался сидеть в поезде :). Вместе с коричнево-зеленым оформлением очень печально смотрится.

Реклама, однозначно, никакая. Телефоны нечитаемые, расстояние между цифрами огромное. Логотипы брэндов – все в одну кучу с адресной строкой и того же цвета, но самое главное, как же все-таки называется компания? «Посмотри мир» или «Сусанин»? Зато запомнится график работы и абсолютно неважно, чей он. :)

 

  Марина Булычева,
совладелец дизайн-студии «Пространство Дизайна»


Не вызывает особых эмоций, ни положительных, ни отрицательных. А ведь рекламное сообщение должно волновать – раздражать или притягивать. Ну, летит куда-то очень уставший молодой человек – может, в командировку, может, домой возвращается. И только через какое-то время замечаешь слоган – он, оказывается, мир полетел посмотреть. Тогда почему так не эмоционально, где волнение, предвкушение отдыха?

Общая цветовая гамма макета также идет вразрез с представлениями о солнечном и незабываемом отдыхе. Даже если представить что это поездка в Европу на Рождество, сочетание фирменного темно-зеленого с красно-коричневым цветом фотоизображения не слишком удачно. Присоединяться к этому молодому человеку в самолете нет никакого желания.

Удивило ноу-хау разработчиков макета – совмещение рекламного модуля с табличкой на дверь с информацией о режиме работы агентства. Работа с 9 утра до 9 вечера – это основное конкурентное преимущество турфирмы?

В целом рекламный модуль слишком «тяжел» и не эмоционален для пропаганды отдыха.

Надежда Иванова,
социолог Главного управления по делам печати и массовых коммуникаций Челябинской области


Шикарная реклама! Я так полагаю, реклама нацелена на продажу билетов, а не путевок. Грамотная, красивая, четкая, информативная реклама – отлично! Дизайнеры применили эффект вовлечения. Создается впечатление, что я сижу на соседнем кресле, смотрю в окно самолета, еще пара часов, и я окажусь на долгожданном отдыхе. Реклама действительно работает. Она способна вызвать желание у аудитории зайти, купить билет и посмотреть мир.

 

GREEN EX

 

Валерия Соболева,
менеджер по рекламе ООО «Интервал»

Вызывает неоднозначные чувства.

При первом взгляде очень мило, но не серьезно. Больше напоминает этикетку советского эскимо за 15 копеек. :)))

При более подробном изучении понимаешь, что забавно, не избито и с юмором идея исполнена. Разглядывая «рыб», становится заманчиво.

Но вот все же идея испорчена «холодным» исполнением. Не привлекает именно в выборе отдыха,
т. к. мы привыкли к ассоциации отдыха с комфортом и теплом, а не ледяными пятизвездочными «хоромами».


Андрей Башмаков,
директор мебельной компании «Эдельвейс»

 

Беспроигрышный вариант с мультами. Очень хорошее зрительное обращение, тем более все в меру. Качественно продуман цвет и стилизация, аккуратный шрифт, удобная последовательность. Белый мишка на льдине сразу обращает на себя внимание, а позже и интерес. Я считаю перед любым рекламодателем стоит важная задача поддержать интерес к рекламному обращению до тех пор, пока его цель не будет достигнута. Удержать внимание сложнее, чем его привлечь. Думаю, автору это удалось. Для этого, видимо, прайс-лист и расположен на рыбках :). Есть и минус. Такие названия, как Green-EX, нужно дублировать на русском языке.

 

Марина Булычева,
совладелец дизайн-студии «Пространство Дизайна»


Безусловно, самая удачная реклама из представленных. Яркий, запоминающийся макет, в котором нет ничего лишнего. При минимальном количестве текста, рекламное обращение абсолютно понятно. Слоган удачно иллюстрирует, что туристическая фирма готова предложить вариант для людей с разным достатком и с разными запросами. А ведь удачно выбранный сюжет и соответствующий ему слоган – ключ к завоеванию потенциального клиента. Забавный и обаятельный герой – белый медведь, создает позитивный настрой и доверие к фирме.

Реклама обязательно привлечет внимание и запомнится за счет позитивного характера, юмора и иронии.

Надежда Иванова,
социолог Главного управления по делам печати и массовых коммуникаций Челябинской области

Вспомнилась фраза героя фильма Гая Ричи, который выбирал себе фургон: «Нет, все хорошо, все тип-топ. Только я не уверен в выборе цвета». Так и тут, вроде все хорошо, только я не уверена, что эта реклама предлагает мне турпутевки, а не замороженную рыбу. Не хватает цвета, образности, какой-то конкретики. Понравилась «фишка» с различными видами рыб. Но даже это не спасает рекламный образ и я, в отличие от белого медведя, не клюнула бы на такую рекламу.

 

Вест Трэвел

 
 
Валерия Соболева,
менеджер по рекламе ООО «Интервал»

 
Андрей Башмаков,
директор мебельной компании «Эдельвейс»
Марина Булычева,
совладелец дизайн-студии «Пространство Дизайна»
 
Надежда Иванова,
социолог Главного управления по делам печати и массовых коммуникаций Челябинской области
Красочно и в то же время не вычурно. Позитивные цвета.

Красивые фото отдыха так и манят присоединиться.

Доходчиво. Понятноб. Информативно.

Пружинка в середине картинки напрягает своим разделением единой целостности приятного представления об увиденном. Повторение надписи компании – тоже, я бы заменила на какой-нибудь призыв или слоган.

Но в целом хорошо!
 Не знаю, может быть, это чья та контрольная работа по CorelDraw? Под названием «моя первая брошюра». Никакого творческого подхода. Один наш российский поезд чего стоит. Он не на юг едет, а на далекий север, с вагонами угля. Все смешалось: люди, кони :), лыжники и пирамиды. Телефоны продублированы, видимо, они так лучше запомнятся.

Я бы за такую работу поставил оценку «2».
 Реклама из серии, когда хочется показать все и сразу. Но, как правило, этот принцип плохо работает. Слишком много элементов, цвета и графических эффектов. Тут вам и градиент, и коллаж с полупрозрачностью, и кнопочки с имитацией объема, и обводки, вставка в виде пружинного переплета. Коллаж, которым автор хотел проиллюстрировать широкий спектр деятельности фирмы, превратился в невнятную размыленную кашу из множества мелких графических элементов, зачастую дублирующих друг друга. Не работает реклама, в которой акцентируется все. Если автор макета не понимает, что главное, то он пытается выделить все: телефон, логотип, картинку. Получилось много акцентов, которые перебивают друг друга. В итоге ощущение хаоса. Хороший пример всех типичных ошибок начинающего дизайнера. Я думала, что такой дизайн остался в 90-х годах прошлого века. Реклама содержит исчерпывающую информацию, понятные образы, дающие нужный посыл аудитории. Цвета яркие, даже «горячие». Однако я бы немного изменила дизайн, уж очень он газетный, ассоциируется с колонкой объявлений. Не цепляет.


По материалам журнала Бизнесмен - www.businessman.su

06.04.2010 г. 16:57; аман

согласен с оценкой "не нравится" с независимым жюри и счтитаю,что на сегоднишний день данная реклама теряет эффективность передачи информации потенциональным покупателям будушее не за горами скоро мы с вами будем смеятся глядя на эти громоздкие банеры, вывески когда их место займет проекционая реклама с интересным и простым интерфейсом не требующия енергоемких конструкций мобильная и эффективная над которой мы уже работаем

12.04.2010 г. 12:48; Ксения

Полностью согласна с мнением эксперта по поводу рекламы Пегас-тур...она больше подходит для ночного клуба!!!Ребята,если вы такие гламурные,то для кого ваши услуги?Размещайте не наружку а рекламу в клубах,может быть это у вас получится лучше.
НЕ НРАВИТСЯ!!!

Вы можете оставить свой комментарий к статье, заполнив форму.